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跟着大牌学内容营销套路,VIVO新品推广方案

栏目:电商资讯 ??时间:2019-03-08 17:31

香港赛马会免费大公开 www.xc2va.cn 达人介绍:买手传媒签约的头部KOL未来汇科技深耕内容两年,专注手机及科技行业,现在为淘内数码行业顶部账号之一,服务于三星,华为, vivo等大品牌,双十一内容手机行业ipvuv排名前五,淘宝百乐门首批入住栏目达人之一。

合作品牌介绍:vivo是一家全球性的移动互联网智能终端公司,自2009年成立以来一直致力于为消费者打造拥有极致拍照、畅快游戏、Hi-Fi音乐的智能手机产品,自创立以来vivo就一直坚持“乐趣、专业、声望”的品牌价值观念,一直坚持在为年轻群体打造乐享非凡的智能手机产品。在过去的2018年世界杯中vivo还是世界杯顶级官方赞助商之一,并且还将继续为2022年世界杯赞助。

合作整体效果

618亲测节会场霸屏

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全域曝光:潮流card置顶、官方头条订阅号、微淘发现数码领域、新品首发多渠道展现

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单品销售冠军-创下单月销售新纪录,大促当月加购千万

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合作方案拆解

紧密结合时下热点和大促节点,打造火热的淘内内容营销——6月是个火热的月份,世界杯,618大促,vivo新品,三个热词席卷了淘宝内容端,正逢四年一度的世界杯,vivo世界杯定制版新机完美的融合了当下热点,结合新机热点联合大促风氛围,合力打造最热的内容营销。

店铺/平台/达人三者协同配合,打好营销节点战役——内容电商的核心逻辑是引导客户主动关注,新电商内容主要分为店铺内容和达人内容两部分,达人内容除了特定的单品渠道外,多以场景,人群,知识科普作为主题,商品卖点被隐藏于文字中,割草与种草的界限相对更模糊,但同时也意味着触达面积更广,相对而言种草功能更强。在和vivo长期的内容合作下,有比较好的默契,和商家打好配合战,才能做好内容。

节点和大促期间积极争取资源位,优化内容与大促关键词关联性——新品的热度在发布会前后有一个热度期,在发布会前后就产出内容跟进数据优化,配合好大促和日常投放,才能维持数据和大促来一波强强联合,新品和大促,缺一不可,从而实现曝光效果的最大化。

前期新品资讯曝光-新品测评-图文视频导购-大促曝光——让用户从了解到认知熟悉,再在大促氛围下被活动信息和导购图文促进专户啊,来实现割草行为

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vivo新品发布期间,产品紧密结合世界杯的热点,推出世界杯定制款产品以及其他更多热度新品;并顺势迎合淘内的内容营销趋势,提前进行淘内内容布局,在多方紧密配合,争取到亲测节优势资源位。优质的内容在大流量的加持下,让目标人群产生购买的冲动,最终达成单月销售冠军和加购千万的优秀成绩单。

本案例合作MCN机构“买手传媒”

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