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天猫小黑盒超级品牌日,跟着海蓝之谜学内容营销

栏目:电商资讯 ??时间:2019-03-08 17:24

香港赛马会免费大公开 www.xc2va.cn 达人/机构介绍:买手传媒总部位于杭州梦想小镇,专注服务于国内外领先的时尚生活品牌。作为深度耕耘阿里生态的内容营销型新传媒公司,买手传媒整合了中国新媒体领域的顶级媒介资源和深度内容合作伙伴,包括签约旗下机构的顶级新媒体媒介、视频内容制作团队、电商内容核心矩阵和网红资源。

合作品牌介绍:半世纪前,海蓝之谜品牌创始人麦克斯·贺伯博士在实验室遭遇化学性灼伤,从此开启对修护容颜的不懈探寻。历经12年光阴,6000次试验,最终于深海巨藻与其他精纯成分中萃炼出梦寐以求的焕颜奇迹:品牌灵魂成分、修护秘方——神奇活性精萃Miracle Broth。并以此为核心原料精心酿制出传奇的海蓝之谜精华面霜,令肌肤如愿新生。

合作整体效果

海蓝之谜天猫小黑盒超级品牌日内容营销合作共生产投放图文视频500+,覆盖淘内渠道15个,在非常有限的时间内达成了双方对超品日的内容预期。

图文内容覆盖淘内众多亮点资源位,如全球时尚售焦栏目、ifashion首焦栏目、手淘首焦超级话题、淘宝头条专题、微淘超级话题等。众多资源位一起上线,配合海蓝之谜天猫超级品牌日,让本次活动达到刷屏级别的效果。

本次V任务合作中,参与的美妆kol矩阵也是一大亮点。淘内top达人20+参与了内容制作与传播,合计淘内粉丝数量200w+。

合作方案拆解

7月24日是海兰芝谜的超品日活动。本次活动根据用户消费场景需求,共分为四大主题:初入职场,盛大派对,努力拼搏,旅行度假。围绕四大主题进行内容生产和内容投放,配合超级品牌日进行内容传播推广。

针对本次超品日活动,淘内内容推广共分为3个阶段:内容蓄水期,内容预热期,内容爆发期。根据渠道特点,分别在每个阶段进行内容投放,以控制本次活动内容在预计的时间节点上线,配合活动爆发,达到活动预期效果。

拆解品牌需求,从品牌需求出发,内容创意怎么玩? 一反贵妇级产品的营销点,海蓝之谜本次活动期待进行一波年轻化的营销。因此,我们本次内容生产面向的人群定位面向了95后的消费新贵,内容人群标签年轻化。具体围绕95后主要的消费场景和消费痛点进行精准化内容运营。

全渠道内容覆盖加亮点资源位流量曝光。

本次活动内容覆盖淘内全部女性美妆类card和渠道,做到不把鸡蛋放在一个篮子里。另外,本次超品内容千人千面展示的同时,我们还争取到了淘内首焦很多亮点资源位,让流量的曝光更加精准。

本案例合作MCN机构“买手传媒”

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